Franciaflex
Tout simplement Alucinant
À quand remonte la dernière publicité pour une fenêtre dont vous vous souvenez ? Probablement jamais.
Le Défi
Dans le secteur de l'habitat, la menuiserie est une catégorie publicitairement invisible, engluée dans des guerres de prix promotionnels ou des visuels standardisés de familles souriantes derrière une baie vitrée. Pour Franciaflex, le lancement de sa nouvelle gamme en aluminium Pléiade® exigeait un électrochoc.
L'enjeu : émerger de la saturation publicitaire et faire pivoter la fenêtre du statut de produit de grande distribution à celui d'élément d'art et d'architecture.
L'Idée & Le Dispositif
Un concept en rupture totale avec les codes poussiéreux de l'industrie : Alucinant. L’agence a orchestré un parti pris créatif radical, misant sur le minimalisme et le mystère plutôt que sur la démonstration technique lourde. La campagne assume un minimalisme absolu. Le produit s'efface pour laisser place à la matière, jouant uniquement avec les reflets de la lumière.
Pour prolonger ce virage esthétique sur le terrain commercial, oohhh a entièrement repensé le catalogue. La couverture épurée annonce la couleur : le catalogue est conçu comme un livre d'art.
À l'intérieur, le jargon industriel fastidieux est balayé. Les performances pures sont intégrées à une mise en page aérée, élégante et rythmée. Chaque fenêtre devient une pièce d'architecture.
Le Verdict
Une sortie définitive de l'anonymat publicitaire. En osant une posture de créateur plutôt qu'un énième discours d'usine, Franciaflex redéfinit les règles de communication de son marché. La campagne Alucinant installe la gamme Pléiade® comme une référence de l'aluminium haut de gamme, prouvant qu'avec une stratégie créative audacieuse, même un produit technique peut susciter une émotion esthétique.
Le Client
Créée en 1961, Franciaflex est une société française s’appuyant sur son cœur de métier, la fabrication sur mesure de l’ensemble des produits de l’équipement de la baie : fenêtres, volets, stores intérieurs et stores extérieurs. L’entreprise fabrique 500 000 produits chaque année et compte 600 collaborateurs répartis dans ses 7 usines en France.
Services
- Création visuelle et Direction Artistique
- Publicité
- Studio Graphique