OMRON
POM POM... POM POM...
Comment installer le leader mondial de la mesure médicale au cœur du quotidien.
Le Défi
L’hypertension et les maladies cardio-vasculaires avancent masquées. Les médecins les nomment le « tueur silencieux ». Pour OMRON Healthcare, référence absolue plébiscitée par les professionnels mais encore confidentielle auprès du grand public, l'enjeu était d'émerger massivement. Le défi pour oohhh : prendre la parole en télévision sur un sujet anxiogène sans basculer dans le dramatique, tout en créant un sentiment d'urgence autour de la prévention.
L'Idée & Le Dispositif
Faire du son et du temps court les meilleurs vecteurs de la vigilance. L’agence a articulé la campagne autour d'une signature sonore universelle et instinctive : le battement de cœur. Ce POM POM hypnotique interpelle instantanément le téléspectateur et installe un réflexe d’écoute.
Pour maximiser l'impact de ce gimmick, oohhh a orchestré une stratégie de parrainage (sponsoring) ultra-ciblée sur France Télévisions, en s'adossant à des rendez-vous de confiance et de forte affinité comme Le Magazine de la Santé.
Afin de rythmer cette présence sur la durée et d'éviter la lassitude publicitaire, l'agence a piloté la production agile de 12 déclinaisons de spots de 8 secondes. Une performance technique et créative qui permet d'ajuster le message selon le contexte de diffusion. L'innovation d'OMRON, notamment la détection précoce de la fibrillation atriale, n'est plus présentée comme une contrainte médicale, mais comme un geste de vie quotidien, rassurant et accessible.
Ce dispositif TV a été prolongé en parallèle par un ciblage digital pour transformer la notoriété en engagement concret.
Le Verdict
Une campagne à l'impact chirurgical qui permet à OMRON de dépasser le cadre des cabinets médicaux. En capitalisant sur un format court mémorisable et des contextes de diffusion premium, la marque s'impose durablement auprès des Français comme le partenaire indispensable de leur santé cardiaque à la maison.
Le client
OMRON Healtcare est l’un des leaders mondiaux dans la conception et la fabrication des appareils de mesure médicaux (tensiomètres, électro-cardiogrammes, …)
Services
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Campagne de publicité
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Production de film